Sự khác biệt giữa thiết kế landing page và website doanh nghiệp: Đâu là lựa chọn phù hợp cho chiến lược online của bạn?

Trong thời đại số, việc sở hữu một nền tảng trực tuyến không còn là “lựa chọn”, mà là điều kiện bắt buộc với mọi doanh nghiệp. Tuy nhiên, khi triển khai kênh tiếp cận khách hàng trên môi trường online, không ít doanh nghiệp vẫn phân vân giữa việc thiết kế landing page hay website đầy đủ.

Vậy landing page và website khác nhau như thế nào? Mục tiêu sử dụng của chúng là gì? Khi nào nên chọn landing page, khi nào nên đầu tư vào một website chuyên nghiệp? Và điều quan trọng hơn: làm sao để khai thác hiệu quả từng công cụ trong chiến lược marketing tổng thể?

Hãy cùng chúng tôi – đội ngũ chuyên gia hơn 10 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực thiết kế website và tối ưu chuyển đổi trực tuyến – phân tích chi tiết trong bài viết dưới đây.

Landing Page và Website là gì?

Landing Page là gì?

Landing page là một trang đích độc lập, thường được thiết kế với mục đích duy nhất là chuyển đổi khách truy cập thành khách hàng tiềm năng hoặc thực hiện hành động cụ thể (đăng ký, mua hàng, tải tài liệu, điền form…).

Đặc điểm chính của landing page:

• Chỉ tập trung vào một mục tiêu duy nhất

• Giao diện đơn giản, ít điều hướng

• Nội dung được tối ưu hóa để tạo tác động mạnh mẽ, nhanh chóng

• Được sử dụng phổ biến trong các chiến dịch quảng cáo trả phí (Google Ads, Facebook Ads…)

Website doanh nghiệp là gì?

Website là một hệ thống nhiều trang liên kết với nhau, đại diện cho toàn bộ hoạt động kinh doanh, hình ảnh thương hiệu và kênh thông tin chính thức của doanh nghiệp trên internet.

Đặc điểm của website doanh nghiệp:

• Bao gồm nhiều trang như: Trang chủ, Giới thiệu, Dịch vụ/Sản phẩm, Tin tức, Liên hệ…

• Thiết kế hướng đến xây dựng thương hiệu lâu dài

• Có khả năng tích hợp nhiều tính năng: SEO, quản lý đơn hàng, chatbot, form liên hệ, blog…

• Là trung tâm thông tin để khách hàng, đối tác tìm hiểu kỹ lưỡng về doanh nghiệp.

Mục tiêu sử dụng: Landing Page và Website phục vụ điều gì?

Ưu và nhược điểm của từng nền tảng

Landing Page – Ưu điểm và hạn chế

Ưu điểm:

• Tập trung cao độ vào hành động chuyển đổi

• Tốc độ tải nhanh, dễ xây dựng và triển khai

• Phù hợp với chiến dịch ngắn hạn hoặc thử nghiệm

Hạn chế:

• Thiếu chiều sâu thông tin – không thể hiện hết được giá trị doanh nghiệp

• Không đủ mạnh để làm kênh chính thức

• Khả năng SEO yếu – ít tác dụng trong chiến lược dài hạn

Website doanh nghiệp – Ưu điểm và hạn chế

Ưu điểm:

• Đại diện thương hiệu online một cách toàn diện

• Phục vụ tốt cho SEO và marketing nội dung

• Xây dựng được niềm tin từ khách hàng và đối tác

Hạn chế:

• Thời gian thiết kế và chi phí ban đầu cao hơn

• Cần đầu tư công sức để duy trì, cập nhật liên tục

Khi nào nên dùng Landing Page?

Landing page là lựa chọn lý tưởng trong những trường hợp sau:

• Bạn đang chạy chiến dịch quảng cáo trả phí, cần tỷ lệ chuyển đổi cao

• Bạn muốn ra mắt một sản phẩm hoặc dịch vụ mới, cần phản hồi thị trường nhanh chóng

• Bạn đang xây dựng phễu bán hàng, cần thu lead hoặc thử nghiệm nội dung

• Bạn không có ngân sách lớn, nhưng cần bắt đầu chiến dịch digital nhanh gọn

Ví dụ: Một trung tâm tiếng Anh muốn quảng bá khóa học hè 2025 cho học sinh. Họ tạo một landing page đơn giản với nội dung hấp dẫn, form đăng ký học thử miễn phí và chạy Facebook Ads. Mục tiêu rõ ràng: thu lead – không cần giới thiệu công ty.

Khi nào cần đầu tư Website doanh nghiệp?

Website là sự lựa chọn tất yếu nếu bạn:

• Muốn xây dựng thương hiệu lâu dài và chuyên nghiệp

• Cần tăng độ tin cậy với khách hàng, đối tác

• Muốn làm SEO, phát triển nội dung để thu hút traffic tự nhiên

• Cần hệ thống quản lý sản phẩm, blog, khách hàng…

Ví dụ: Một công ty thiết kế nội thất muốn mở rộng thị trường toàn quốc. Họ xây dựng website với các trang: dự án đã thực hiện, dịch vụ thi công, bảng giá, phản hồi khách hàng và tích hợp chatbot hỗ trợ. Website giúp khách hàng hiểu rõ năng lực và quy mô, đồng thời hỗ trợ đội sales chuyển đổi hiệu quả hơn.

Kết hợp Landing Page và Website – Giải pháp tối ưu hóa chuyển đổi

Thực tế, landing page và website không nên là hai lựa chọn đối đầu, mà là hai công cụ bổ trợ nhau trong chiến lược marketing toàn diện.

Chiến lược kết hợp thông minh có thể bao gồm:

• Sử dụng website làm nền tảng trung tâm, cung cấp thông tin tổng quan, blog SEO, giới thiệu năng lực

• Tạo nhiều landing page chuyên biệt cho từng chiến dịch, ví dụ: Giới thiệu gói khuyến mãi tháng, sản phẩm mới, sự kiện ra mắt…

• Dùng landing page để chạy ads, dùng website để nuôi dưỡng và giữ chân khách hàng dài hạn

Đây là mô hình đã được chứng minh hiệu quả bởi hàng ngàn thương hiệu lớn nhỏ tại Việt Nam và toàn cầu.

Một số lỗi phổ biến khi chọn landing page hoặc website sai mục tiêu

• Chạy quảng cáo bằng link website chính quá nhiều menu → Người dùng bị phân tán, tỷ lệ chuyển đổi thấp

• Lạm dụng landing page thay website → Mất uy tín, thiếu thông tin, khách hàng không tin tưởng

• Xây website nhưng không cập nhật thường xuyên → Dễ bị lỗi, nội dung cũ kỹ, ảnh hưởng đến SEO và hình ảnh thương hiệu

• Không đầu tư chăm sóc website → Tốc độ tải chậm, bảo mật yếu, trải nghiệm người dùng kém

Chi phí thiết kế Landing Page và Website: Nên đầu tư bao nhiêu là hợp lý?

Chi phí thiết kế landing page:

• Từ 1 – 5 triệu đồng cho các landing page cơ bản

• Tùy theo yêu cầu: tích hợp form, kết nối chatbot, hiệu ứng chuyển động, responsive…

Chi phí thiết kế website doanh nghiệp:

• Từ 5 – 20 triệu đồng, tùy vào số lượng trang, chức năng, yêu cầu giao diện, kết nối hệ thống CRM hoặc bán hàng.

• Các website cần SEO, quản trị sản phẩm, tích hợp thanh toán… thường ở mức từ 10 triệu trở lên.

Lưu ý: Quan trọng hơn chi phí là sự phù hợp. Một website 5 triệu nhưng đúng mục tiêu, đúng chiến lược còn hiệu quả hơn một website 20 triệu nhưng xây dựng sai định hướng.

Xu hướng thiết kế landing page và website đến năm 2026

Dưới tác động của AI, tự động hóa và hành vi người dùng thay đổi, xu hướng thiết kế landing page và website đang phát triển theo hướng:

• Tối ưu tốc độ và trải nghiệm người dùng (UX/UI)

• Tích hợp AI chatbot, phân tích hành vi, cá nhân hóa nội dung

• Thiết kế mobile-first – ưu tiên trải nghiệm trên smartphone

• Tối ưu SEO theo các thuật toán mới nhất

• Landing page sử dụng nhiều video, tương tác động (micro animation) để giữ chân người xem

Các doanh nghiệp cần theo kịp xu hướng thiết kế mới, hoặc hợp tác với các đơn vị dịch vụ chăm sóc website uy tín để duy trì sự chuyên nghiệp và hiệu quả lâu dài.

Chọn landing page hay website phụ thuộc vào chiến lược, không phải cảm tính

Hiểu được sự khác biệt giữa landing page và website là chìa khóa để triển khai chiến lược online hiệu quả. Mỗi loại đều có vai trò riêng, mục tiêu riêng và cần được áp dụng đúng cách để mang lại giá trị tối đa.

• Landing page phù hợp cho các chiến dịch ngắn hạn, tập trung chuyển đổi

• Website doanh nghiệp là trụ cột thương hiệu online, phát triển bền vững

👉 Đừng bỏ quên việc chăm sóc và duy trì website thường xuyên, vì đây là tài sản số quan trọng nhất của bạn trong kỷ nguyên kỹ thuật số. Tham khảo ngay dịch vụ chăm sóc website từ đội ngũ chuyên gia tại BICTweb để đảm bảo website của bạn luôn hoạt động hiệu quả, an toàn và sẵn sàng phục vụ khách hàng 24/7.